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宜家换LOGO了,有什么区别吗?

2019-04-24

 

最近两年,随着数字时代的到来,很多品牌开始着手LOGO更新升级,玩起了“变脸术”。只是,有的品牌新LOGO变化太大,简直像自己的山寨版,让用户一时难以接受;而有的品牌的新LOGO,却让人怀疑:真的有换过吗?

 

最近,瑞典的家居品牌宜家IKEA悄悄换LOGO了。

 

考验一下大家的记忆力,你能分辨出哪个是新LOGO吗?

 

 

 
 

 

 

答案揭晓

点击下方空白区域查看答案

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没错了

左边是旧的,右边是新的

千万不要说看不出太大区别

负责换LOGO的设计师会不高兴的

 

 
 

 

据了解,宜家的新LOGO

由瑞典斯德哥尔摩著名广告公司

Seventy Agency的Joakim Jerring

在1992年LOGO基础上主持设计

在变的同时又有所继承

下面

小编就带大家一起来“找不同”

 

先看下经典的旧版LOGO

颜色上以瑞典国旗蓝黄为主色调

形状上是蓝色长方形包裹着黄色椭圆形

IKEA字样在黄色椭圆的衬托下显得厚重

字母在起笔和收笔处

有一定的三角形延展

注册标记®位于蓝色长方形右上角

 

 
 

 

再来看新LOGO

只是在细微处做了调整

最明显的变化应该就是注册标记®

移到了黄色椭圆形内部

 

细节上

新LOGO变“胖”了

方形和椭圆都进行了拉伸增高

椭圆形内部的字母也随之变大

从而使新LOGO在视觉上更加舒展圆润

 

 

 
 

 

 

在IKEA的字体上

新LOGO也进行了全面优化升级

新的字体不仅放大加粗

而且在笔触上也不再那么尖锐

三角形的延展变得平缓许多

在保留个性的基础上又更加平和

 

 

 
 

 

 

此外

仔细观察的话会发现

新LOGO字母E和A在笔画交叉处

留出了更多的空间区域

这样就更方便了小场景的应用

不至于因为笔画之间的空隙太小

而让LOGO在视觉上缩成一块

提高了LOGO整体的辨识度

 

 

 
 

 

 

最后

新LOGO在主色调上也有所调整

虽然延续了蓝+黄组合

但饱和度都有所降低

看起来不再像之前那么鲜艳

大大增加了数字时代品牌的可读性

 

 

 
 

 

(蓝色新旧色彩对比)

 

其实,虽然2019年的新版LOGO和旧LOGO看起来区别不大,但是回顾宜家的整个LOGO演变过程,就会发现,从1951的红色印章开始,正是每一次在细节上的不断优化升级,才有了现在我们熟知的宜家LOGO形象。

 

 

 
 

 

 

那么,也许你会问,为什么新LOGO变化不能明显一点呢?

 

美国公司Signs曾经做了这么一个测试:他们找来156位年龄在20到70岁之间的美国民众,让他们在没有任何参照的情况下,凭记忆画出印象中的品牌LOGO,结果出人意料,民众画出的LOGO千奇百怪,但正确率却非常低。

 

人们记忆中的Apple

 

 
 

 

 

人们记忆中的星巴克

 

 
 

 

 

人们记忆中的沃尔玛

 

 
 

 

 

这说明,虽然为了增强用户对品牌的记忆度,品牌可能砸出了成千上百万费用,但用户对品牌LOGO的认知依然是模糊的、残缺的。所以,品牌在更新LOGO时,必然要依赖用户已经形成的品牌印记。如果真的改得让人一眼看出了变化,则可能会扰乱用户的记忆储存,瞬间丧失已经建立起的用户认知,之前为塑造品牌进行的努力,就完全泡汤了。

 

所以,看不出什么变化,可能是品牌在更新LOGO时的有意为之。

 

同时,一个新的问题就出现了,品牌更新LOGO真的有必要吗?

 

如今,品牌更换LOGO已成为一个风潮,但却总是出力不讨好。比如前几天OPPO换新了LOGO,网友就纷纷吐槽:好丑,没特色!

 

但其实,LOGO即是一个品牌的标识,也决定了品牌的整体视觉系统。更新LOGO,其实是品牌在视觉风格上的全新升级。尤其在数字媒体高速发展的今天,随着传播媒介的日益屏幕化、数字化,对品牌的视觉传播符号也提出了新的要求。

 

所以,我们看到,宜家的新LOGO,在整体视觉上更加圆润,在色彩上采取了低饱和度的处理,黄蓝的对比度也不再那么强烈。这在一定程度上可以缓解人们面对电子媒体时的视觉疲劳,提高用户的阅读体验,也使品牌更加适应数字时代的传播规律。

 

 

 
 

 

 

宜家的新LOGO

目前已在美国官网悄悄更换

瑞典当地的一些宜家商城

和线上网站也在使用

中国官网用的还是旧版LOGO

喜欢旧LOGO的网友

抓紧时间多看几眼吧

 

 

 
 

 



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