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民国广告赏,领略那个年代的风华

2019-04-18

一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。

如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。

本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。

一、民国的第一个广告

二、民国的广告之最

三、民国的广告狂人

四、民国的最佳广告

五、民国各行广告一览

 

一、民国第一个广告诞生于元旦借势

谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。

1912年1月1日民国正式成立,谁也想不到这一天一个大品牌借着民国开业火了,这个品牌叫——中华书局。

它在《申报》上刊登了一则名为“教科书革命”的广告,一举成名,迅速成为了当时图书行业的巨头。

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而就在几天之后,机智的安住大药房,居然用了起了孙中山先生的标准照,在街上当做DM发放,又火了一把。

安住蚊烟香,臭虫立毙药粉

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而更有意思的是,品牌主们似乎看到了广告的魅力,从此之后元旦的前后,成了品牌主们的“超级品牌日”,它们会集中的投放广告,下面是某一年各大品牌集体在《北洋画报》上拼版贺元旦。

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到此,民国的广告江湖已经悄悄拉开了帷幕。

 

二、民国香烟广告香艳尺度超乎想象

民国时期什么广告最多?毫无疑问是香烟。

在民国政府实业救国的号召下,香烟产业可以说在民国时期得到了空前的发展,成为了那个年代的经济支柱,所以民国政府也会大力支持烟草广告宣传。

在民国中前期香烟的广告风格异常明显,美女是绝对的主角,其中最著名的当属“上海华成烟草股份公司”生产的“美丽牌”香烟,它率先用明星作为封面广告,首次引进当红的戏剧演员吕美玉,一时间名声大噪,从此美女广告成为了香烟宣传的标配。

有美皆备,无丽不臻

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以至到后来香烟广告上的美女越来越香烟露骨和诱惑,甚至出现了漏点的情况,比如说“三杯牌”香烟。

三杯牌香烟广告

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直到后来抗战时期,才出了一系列以政要名人为主角的香烟,这其中最具代表的是“马占山牌”香烟。

据说马占山将军是打响抗日第一枪的人,没有后援浴血奋战三天三夜扛住了敌人的炮火,上海福昌烟公司抓住机会,迅速生产“马占山牌香烟”,一边宣传“愿人人都向马占山将军学习”,一边把这些香烟出售,并且送了一部分运往前线支持抗战,赚得满盆盈。

爱国民众已一致改吸马占山将军香烟

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三、民国的广告狂人影响了中国的广告走向

民国广告狂人是谁?

我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:

一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;

二、技术化排版恰当,格式严谨;

三、言简化广告字少,含义深远;

四、经济化花费不同,收效则一。

在当时绝对是首屈一指的广告人。第二位是史量才,他是《申报》的主要经营人之一,他接手的时候《申报》发行量才7000多份,在他的努力下将其发行量达到15万份。他意识到广告费是报纸的主要经济来源,于是他成立了广告部门,设计客户的广告。

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《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展,他的那些开创性的板式沿用至今,中国近代报业、中国近代广告业也随着他们的代表——《申报》一起走向世界。

第三位,著名的商业大亨黄楚九,他绝对是一个广告天才。他深深懂得广告的效果,花在广告上的费用占开支的五分之一。

他在宣传其产品“百龄机”时,在报纸上大量的投放广告,声称服用可以强体健身、延年益寿。

有意想不到之效力

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甚至还策划了线下事件营销,办了一个“百龄大会”,还将其拍成了纪录片到处播放,让其名声大振。

第四位是万金油大王胡文虎,他也是一个广告营销奇才,可以说是中国近代第一个运用“超级符号”的人,不仅在广告画面中大胆运用“虎”的形象,让“虎”与其产品合二为一。

从今有药无须愁,万金油治冻疮,无人不说灵也

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而且在某次上海运动会上专门定制了一辆虎头汽车,驶向上海滩,虎虎生威,天然的广告,绝对的吸睛利器。

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除此之外,还有一些“业余”的广告人,是因为他们大多都是名人画家,为广告画插画,比如说郑曼陀、丰子恺、李叔同、蒋兆和、叶浅予、张乐平、张光宇等,都创作过一些广告作品。

 

四、民国大明星的背书产品热销的秘密

民国什么样的广告最受欢迎?

毋庸置疑是有明星代言的广告。那个年代的明星和现在的明星不同,没有那么多的平台和渠道去了解,和大众是有距离的,但正因为如此,神秘的光环让大众对明星的崇拜和渴望更加狂热。

正是看中这一点,企业主采用大量的明星代言,特别是女明星,用她们的形象和影响力,有的时候还通过她们的手写文案,来为产品背书。

其中最为受欢迎和著名的是两个人,一个是胡蝶,一个是阮玲玉。

先说胡蝶,有人评价她说,她是最具魅力的广告大赢家,拥有众多粉丝的她可谓带货能力超强,曾经在一个招待会上记者问她,最喜欢哪一家商店的服装。蝴蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣裳,不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。”

而就这样一句话,使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。后来找她代言的产品络绎不绝,沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园……甚至还以蝴蝶的名字出了蝴蝶牌香烟。

蝴蝶红胭脂·唇膏

禁止接吻
新涂了胭脂和唇膏呢

“广告界”女神阮玲玉,和胡蝶的明星影响力不相上下,她也是企业主争相签约的对象,她代言的产品女界福,远销日本、新加坡、马兰西亚等地,仅四年时间,就驰名中外。

女界福 妇科良药

1927年,阮玲玉还和与屈臣氏汽水公司合资生产的可口可乐结缘,屈臣氏公司邀请上海广告画家设计了一副阮玲玉在酒吧一角喝可口可乐的样子的广告,很快获得了成功,在当时不缺乏汽水的上海获得年轻人的认可。

除此之外阮玲玉还代言了无敌香粉、一滴香,香烟等很多产品。

无敌香粉

喂 你要避免雀斑和粉刺吗
快去用无敌香粉

 

一滴香洁白皮肤原料

实在是不可多得的美容妙品
在拍戏和交际上帮助我
不少的成功和许多人的欣羡

此外,还有一些明星虽然名气上不如胡蝶和阮玲玉,但采用的套路几乎如初一则,比如说叶秋心代言了蝶霜、白虹代言牙膏、陈云裳代言阴丹士林等。

叶秋心 蝶霜

敷粉之前先蝶霜
有意想不到的美丽

 

白虹 无敌牙膏·洁白牙膏

感谢你使我的牙齿洁白

 

快乐小姐

她何以充满了愉快
因为她所穿的阴丹士林色布是
①颜色最为鲜艳
②炎日保晒不褪色
③经久皂洗不褪色
④颜色永不消减不致枉费金钱

总之,明星加证言是产品广告的最佳标配,吸金法宝。

 

五、民国广告一览

民国广告的种类其实并不多。

两只手就能数过来,大致上包括有香烟、药品、化妆品、衣(相关)、银行、汽车(自行车)、食物饮品,牙膏、香皂、雨衣、热水瓶、钟表、风扇、油漆、电影等日常用品。

但由于图片太多,大概有300多张超清复古民国广告,故不一一在文章里呈现,需要的可以关注广告百货(storead)索取。

接下来,选择几组其中我最最最最喜欢民国广告分享给大家。

 

1、上海电话公司

这套海报即使放到现在也是经典之作,因为它的洞察十分准确,抓住了不想借电话人的心理和借电话人的尴尬和自尊,“讨厌,又来借电话了”、“你妈真讨厌,又来揩油了”、“人家暗地里摇头你知道么”……

如果你是消费者,看到这样的文案还好意思不买么?

 

2、哈德门香烟

“她俩说:吸来吸去,还是他好”,让我想起了妇炎洁的“她好我也好”的广告语。

 

3、蔻丹唇膏和指甲油

丹蔻在宣传其产品时,懂得消费者的心思之外,还十分擅长勾引消费者买其他产品,就好比买了一双鞋,需要再买一条裤子搭配,他们在广告中直接点明——唇膏和美甲搭配使用更好哦。

 

4、无敌牌牙膏

“用无敌牌牙膏擦牙,与爱人接吻又香又甜蜜”,就问你看到这样的文案心不心动?

 

5、双钱牌皮鞋

文案:

陶哥儿

陶哥儿很顽皮,天天喜欢到河里去摸鱼,弄得脚上生了湿气,幸亏他父亲有主意,买一双双钱牌长筒橡皮靴给他,他才得安然入水了。

虽然知道它是打广告,但读起来憨态可掬,竟有几分实在之感。

 

6、甜橙汽水

“甜橙汽水,敢夸第一”(没人敢夸第二),寥寥几个字,既显示了地位,又说明了其受欢迎程度。

单纯喜欢排版和配图。

还有很多就不一一展示了。最后简单总结下:

单就那个年代的商业环境,我觉得民国广告还是不错的,有一些惊喜到了我,特别是一些文案的撰写手法,比现在相当一部分的文案水平都高,值得研究。

另外整体下来,会发现民国广告有一种耿直的幽默,目的非常明确,一针见血,没有那么多弯弯绕绕,或许在如今大爆炸的广告内容中,这种方式有可能会取得奇效,有心之人可以试一试。


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