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抖音小程序来了!你还要错过这一波红利?

2019-05-10

  近日,我们收到爆料,抖音小程序即将正式上线。抖音这个野蛮生长的短视频生态,或许会成为企业营销的主战场。

  怎么可以找到抖音小程序?我们马上来看看,当初谁都没想到,一款短视频软件能达到5亿的月活,还能产生这么巨大的商业价值。如今,「京东好物街」、「丁香医生」、「小米商城」等众多头部的微信小程序,都争先入驻了抖音。抖音,“区区一款短视频软件”,为何引来企业的追捧?

抖音小程序来了!你还要错过这一波红利?

  抖音蓝V的吸引力

  事实上,2018年抖音蓝V开放后,入驻抖音的企业数就呈现爆发式增长。【头条指数】的数据显示,抖音蓝V在开放的47天中上涨超过436%。抖音抓住了重要的两手资源,一个是可怕的短视频流量池,一个是逐渐成熟的企业服务体系,也就是我们俗称的“蓝V”。2018年,抖音就开始为“蓝V”铺路,开放了很多重大的营销能力。特别是2018年10月,抖音在“蓝V生态大会”中,一口气发布了四款企业转化工具。现在我们看到,京东、唯品会这些电商巨头已经逐渐把方向调整到抖音生态中。抖音用户边看视频,边“买买买”的习惯已经逐渐形成。从“刷抖音”,到“逛抖音”。抖音已经从一个单纯的内容生态,逐渐演变成综合服务平台。
 

  抖音为企业开放特权

  在“轻服务”盛行的互联网时期,“内容-服务”的复合形式是平台最看重的,其不仅以内容增加用户粘性,还能通过服务真正留住用户。抖音非常清楚,短视频生态需要企业的参与。为了扶持企业,让抖音成为企业真正的落脚点,抖音为企业开放了众多特权。以流量支持和变现能力的特权为代表。

  1.流量支持

  抖音为蓝V提供在流量玩法上最实际的支持。为让企业品牌和服务得到有效曝光,抖音为蓝V开通了“绿色通道”。在抖音中,只有蓝V账号可以发布营销内容,并且不会被屏蔽和限流。

  此外,企业可以通过投放“DOU+”或发起“抖音挑战赛”等方式获得额外的流量。如今,入驻抖音企业号的内容质量逐渐提升,优质的视频内容搭配“DOU+”投放,已成为众多企业主在全网中最有效的广告投放形式。

  2.变现能力

  变现是蓝V的核心,抖音变现能力包括了电话联系、外链落地页、产品转化页、POI地址、卡券等。企业在运营中,能够组合运营。例如:

  POI地址:企业主可认领店铺地址,让店铺在抖音中得到众多场景的曝光。

  外链落地页:用户进入企业抖音主页,可直接转跳到企业设置的外链。企业可利用外链收集客户信息、展示产品详情等。

  产品转化页:快速生成H5落地页,并挂载在视频中,可收集意向客户信息。

  商家页面:企业的抖音官方店铺,可进行众多运营活动。

  企业通过组合使用不同的变现组件,打出适合自身企业的“运营组合拳”,是企业在抖音生态成功的关键。

  企业如何入驻抖音

  有了蓝V强大的营销能力支持,“蓝V+小程序”将为企业构建了“流量-留存-变现”的完整闭环,带来巨大的商业价值。企业如何抓住这个红利,搭建属于自己的抖音体系?目前,抖音企业号已经全面开放,企业率先认证,成为抖音企业号,则可享有众多的营销特权和抖音小程序的内测权。


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