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用起来!小程序这几个流量入口实体店必须知道!

2019-04-18

短短两年时间,小程序几乎就成了所有公司的标配,电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势,同领域的电商也呈现出多元化发展:大型品牌借助小程序,完成线下到线上O2O的转型;传统垂直电商,则借力小程序这股东风扭转局势,乘风而起;同时,微信公众号自媒体借助电商小程序,火爆卖货也引起了行业的广泛关注。

 

内生于微信这个超级App,小程序是移动互联网巨大的流量金矿,小程序的商业价值、用户价值、流量价值早就被分析过了,这里就不多说了。

 

小程序最初的定位是“轻app,用完即走”,相较于我们平时都在想方设法增加用户的打开率和留存率,想办法最大程度将用户留在我们的产品上的思维。小程序可以说是从一开始它就是在颠覆传统逻辑。

 

而小程序的宗旨是“连接一切”,在这两年多时间里,特别是近半年,小程序不断开放流量入口,流量入口增至60多个,用户可以通过各种方式进入小程序。除了搜一搜、微信群卡片、线下扫码等老牌的流量入口,新的流量入口如最近使用的小程序、我的小程序等,一定程度解决了小程序的留存问题。

 

在小程序的60+个入口中,微信群是其中很重要的入口,又是很容易被一些开发者忽略的入口。

 

自从小程序上线后,微信就一直被吐槽朋友圈这个流量巨大的入口始终不对小程序直接开放。可是却鲜有人重视微信群这个入口。微信还专门在小程序后台数据分析力加入了微信群这一块,其重要程度不言而喻。

 

 

做过社群的人都知道,微信群的初期组建很容易,随随便便一拉就上百号人,但是时间一长,有多少群还能让群成员能围绕某个主题持续交流的?做好社群不是把人拉进来这么简单,更需要管理者细心地维护。

 

而小程序在社群建设上是可以起到一定的积极作用的。签到、名片、投票、资源共享、话题讨论……这些都是社群常常会使用到的功能,但仅靠单纯的聊天记录,会变得非常散乱。

 

如果根据社群的特征,开发相应功能的小程序,就可以将这些需求很方便地整合到一起。微信群的交流形式多了,其作为社群的生命力自然而然得以延续。这里只是抛出一个可行的角度,针对具体的社群特征,一定会有更多的可能性。

  

小程序的另外一个重要流量入口,就是线下使用场景。这个很好理解了。“附近的小程序”功能,很明显就是为了提高用户在线下场景使用小程序的频率的。

 

比较具有代表性的是餐饮行业,微信公开课也曾经专门以餐饮行业小程序为主题做了一次讲座。举个例子,一家连锁餐厅想要吸引更多的客流,如果可以借助小程序为顾客提供线上自助点单、预约用餐座位、快捷付款买单等服务,那么无疑会比单纯地用公众号宣传要好得多。因为只有餐厅提高了用餐体验,才能真正提高用户的粘性。

 

除了餐饮行业,还有旅游行业、服装行业、家具行业、婚庆行业、教育行业……这些有线下门店的行业,几乎都可以让小程序大展身手。


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