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这条街的店最近比较火?究其原因是......

2019-03-29

最近,根据微博上一位网友爆料

上海某一条街的店招

被统一了招牌,变成了黑底白字

原本热闹的街道

散发出了浓浓的丧葬风

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配上路边淡黄色的花朵

阴风阵阵扑面而来

请问,这是在为清明做准备吗?

看看原本的这条路

虽然也是典型的中国式土味招牌

但好歹各有特色

有些设计得也还算不赖

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现在的样子,不说让人背后发凉

统一的招牌让每家店都失去了自己的特点

也失去了一种文化特色

许多网友也表示

不理解这种“统一招牌”的举动

不过欣慰的是

当地管理部门看到大家的意见后

已经迅速的做出了整改

目前已经开工啦!

 

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其实,为了整齐划一和安全问题

街道统一招牌在我们身边

是很普遍的现象

除了上面这种极简黑白风之外

一般还有这几种

 红白喜庆风 

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 古镇典雅风 

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 紫白神秘风

 

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 彩色最炫的民族风 

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对不起大家

上面怕是辣到大家的眼睛了

今天女王就想要从广告的角度讲讲

如果长期统一店招

我们将会失去什么

商家失去竞争力

 

学习广告史的时候我们都知道,店招是最早期出现的一种广告形式。在古代,古人就会通过使用不同的材质和形式来当做店招。比如说:灯、幡、木刻等,由此让自己的店招更加显眼,也能够和其他门店形形成差异化,展现自己的特色。

 

无论是在古代还是现代,店招都是门店在周边竞争、获客的一个最主要的途径。它承载了“被看到”“被记住”“产生购买”的三大使命,身上的重担可想而知。

 

统一店招之后,其实就是在限制了一种广告形式的发展。试想一下,如果以后为了电视广告的整齐划一、为了电视广告的安全,要求所有的电视广告形式都只能是红底白字,品牌名只能重复一次等等等等,那不仅是我们广告人失业,更是一次创造力和审美的灭顶之灾。

 

门店的招牌展现了当地的特色。港澳台地区、日本韩国的街道,因为有着各具特色的店招,都逐渐形成了当地的一种文化。

 

虽然我国目前的店招审美水平,说来还不太尽如人意。提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情,(为什么审美水平普遍不高?大概是因为上学的时候美术老师老“请病假”吧)但统一招牌这种包办的模式,无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。

 

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总之,店招作为门店/品牌竞争的一部分

该是丑还是美都是门店自己的自由

统一的字体、统一的大小

统一的底色

这不是一种进步,而是停步

如果真的想要更加整齐美观的街道

狂人建议当地街道可以定下一些规则与限制

剩下的,就让门店自己

去创造和展现个性吧

当然,更美观的店招设计

还是需要的是提高国民的审美能力

把美术课还给孩子们

也是一件要紧的事情

 


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