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小程序行业正蓬勃发展,实体商家和中小企业如何突围?

2019-03-29

21世纪以来,世界每天都在以惊人的速度在更新、发展中,许多的东西大致上昨天与今天并没有什么变化,但是一旦隔上一两个月变化就十分明显了。更不要说互联网,一个由代码所构建起来的世界里,每天的变化多到无法精准计算,发展速度快到无法捕捉。

 

一年前的今天,可能知道的小程序只有跳一跳,到现在,小程序基本覆盖了我们生活的方方面面。这发展速度,不可谓不迅猛啊!

 

目前小程序应用数量已经超过150万,覆盖200多个细分行业,日活用户达到3亿,吸引超过150万个开发者、2300个第三方开发平台加入,同时带动就业104万。而有专业人士预测,到2020年,中国小程序数量预超1400万。

 

与小程序行业正蓬勃发展,而与之形成鲜明对比的是,实体行业的处境越来越艰难!

 

工厂倒闭、店铺关门,利润稀薄、跨界打劫!

 

或者说,眼里只看到实体生意的老板,生意越来越难做。

 

做生意的逻辑彻底变了!当一个人的时间有 4 个小时都在手机上,你的实体店招牌再大,能让人注意到吗?

 

哪里存在大问题,哪里一定有大机会!微信小程序横空出世,加速线上线下融合,用互联网技术为实体产业赋能。

 

这个影响全国未来五到十年的商业变革,你能从中分一杯羹吗?

 

更重要的是,你能抢先分到那一辈羹吗?

 

小程序有没有“先来后到”?

 

爆款小程序越来越多地在这个市场上出现,很多人甚至鼓吹小程序没有“先来后到”之说,入局者只需要思考自己究竟要做什么,以及做的产品形态能否在当下活下来。

 

人家只是说说而已,你要真当真了,等到小程序泛滥时再入局,哭的就只有你自己了。

 

我们从没看到一个商业形态在发展初期、发展中期以及发展后期的机会是一样的。不管是淘宝、跨境电商,还是公众号,在早期进入的都是可以用极少的投入获得巨大的回报,后进入得投入数倍的人力物力财力才能达到同等效果。

  

我们以公众号的推广为例,最早拼团、砍价、投票甚至是分销玩法刚出来时,那吸粉速度绝对惊人,当年中粮、切糕王子、幸福西饼......都是靠着营销玩法迅速累积了几十万粉,后来跟着玩的商家也不少,却很少能达到同样的效果了。

 

 

为什么?除了微信针对诱导分享开始有一些限制,更多的是这些玩法大家见多了,一般的活动已经对他们没有吸引力了。

 

同样,在小程序也存在这样的现象。拼多多通过拼团裂变,后来也有很多公司照搬他的玩法,却掀不起同样的水花了。

 

所以小程序也讲先来后到,越早做获客成本越低,成功的概率越大。

 

商家和中小企业如何突围

 

既然小程序存在先机一说,那商家和中小企业首先就得趁大家还没反应过来的时候占得先机。我知道有个手机零售商,在小程序刚出来不久就抢注了XX(品牌)手机专卖店,每天到他小程序店铺的自然流量都好几百,做了半年多,总流量接近6万,配合店里搞的活动,每个月轻轻松松多卖几十台手机。
 

如果你没有一个自带流量的好名字,就得在小程序的推广上下功夫了。程序时期,信息分发完全以人为中心,不是货架,也不是公众号的推送,而是人驱动人进行快速裂变。

 

比如你在微信群聊天,一个朋友发来一个小程序卡片,打开发现是一个特价商品的团购页面,你很感兴趣,把它买下来,这时还缺两个人才拼团成功,于是再分享到其他的群。这就玩成了一个闭环。

 

所以当用户通过小程序电商消费时,实际上是一个用户将其消费理念传递给另一个用户,进而抹平认知差异,这才是小程序电商的深层逻辑,而我们要做的,就是拥抱趋势!

 


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